Amazon กำลังปิดร้าน “ป๊อปอัป” ทั้งหมด 87 แห่งWall Street Journalรายงานเมื่อวันพุธ ร้านค้าซึ่งส่วนใหญ่เปิดดำเนินการเป็นตู้เล็กๆ ในห้างสรรพสินค้า ห้างสรรพสินค้าของ Kohl และที่ตั้งของ Whole Foods เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การค้าปลีกของ Amazon ตั้งแต่ปี 2014 ห้างสรรพสินค้าที่ไม่สบาย ซึ่งหลายแห่งสูญเสียผู้ค้าปลีก “สมอ”ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้รับประโยชน์จาก ซุ้มขายเทคโนโลยีที่มีตราสินค้า Amazon เช่นลำโพง Alexa และ Kindle e-reader และนำมาซึ่งการเดินเท้าที่จำเป็นมาก (” mallpocalypse ” ตามที่ได้รับการขนานนามว่าส่วนใหญ่เกิดจากการช้อปปิ้งออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น – สิ่งที่ Amazon เห็นได้ชัดว่ามีส่วนสำคัญในการสร้าง)
หนึ่งวันก่อนที่จะมีข่าวออกมาว่าแนวคิดป๊อปอัปของ Amazon
จะสิ้นสุดลง Journal รายงานว่าร้านค้าเหล่านี้ช่วย “ดึงดูดกลุ่มผู้ซื้อที่เหมาะสม” กล่าวคือ ผู้ที่มีเงินเหลือเฟือ – ไปที่ห้างสรรพสินค้า กล่าวอีกนัยหนึ่ง Amazon ได้กลายเป็นร้านค้าปลีก “anchor” รายใหม่ที่ผลักดันการเข้าชมไปยังร้านค้าขนาดเล็ก Jay Luchs รองประธานบริษัทที่ปรึกษาด้านอสังหาริมทรัพย์ Newmark Knight Frank กล่าวกับหนังสือพิมพ์ว่า “เมื่อ Amazon มาถึง รู้สึกเหมือนกับว่า Apple ได้ปรากฏตัวแล้ว” ตอนนี้ร้านค้าเหล่านั้นกำลังจะปิด มีรายงานว่า Amazon วางแผนที่จะปิดตัวลงทั้งหมดภายในวันที่ 29 เมษายน แม้ว่าจะมีบางร้านที่เพิ่งเปิดเมื่อเร็วๆ นี้ในปีนี้ก็ตาม
แผนการของ Amazon ที่จะปิดร้านเหล่านี้แสดงให้เห็นว่ามีอำนาจเหนือห้างสรรพสินค้าและผู้ค้าปลีกรายอื่น ๆ มากน้อยเพียงใด ซึ่งทั้งคู่ต่างแข่งขันกันและตอนนี้พบว่าตนเองกำลังพึ่งพายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี นอกจากนี้ยังเน้นถึงความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการช็อปปิ้งออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน Amazon และการช็อปปิ้งที่ร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง: ปัจจัยการค้นพบ
การซื้อของในร้านค้าช่วยให้คุณมีความฉับไวซึ่งไม่ได้มีให้ทางออนไลน์เสมอไป คุณสามารถเดินเข้าไปในการวางแผนเพื่อซื้อสิ่งหนึ่งและเดินออกไปพร้อมกับกระเป๋าที่เต็มไปด้วยของใหม่ที่คุณไม่เคยเห็นหรือคิดจะซื้อมาก่อน (ตามรายงานของวารสาร คีออสก์ส่วนใหญ่ขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แบรนด์ Amazon) เมื่อผู้คนสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ผ่าน Amazon ในทางกลับกัน พวกเขามักจะค้นหาสิ่งหนึ่งสิ่งใดสิ่งหนึ่งและในที่สุดก็เลือกรูปแบบที่จะซื้อจากรายการของอัลกอริทึมที่สร้างขึ้น ผลลัพธ์. ลำดับการแสดงผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับการให้คะแนนและการสนับสนุนร่วมกัน ซึ่งอาจส่งผลต่อการซื้อสินค้าที่ผู้คนเป็นเนื้อเดียวกัน
“[อัลกอริทึม] โดยทั่วไปแล้วจะผลักดันให้ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ไม่กี่อันดับแรก” Ted Lappas ผู้ช่วยศาสตราจารย์ที่ School of Business ของ Stevens Institute of Technology กล่าวในเดือนธันวาคม 2018 “ผู้คนไม่เคยดูข้อที่หก หรือ 16 หรือ 20”
เป็นไปได้ที่จะเรียกดูผลิตภัณฑ์ใน Amazon แต่สิ่งที่คุณแสดง
ยังคงพิจารณาจากการรวมกันของสิ่งที่คุณเคยซื้อและค้นหาในอดีต สิ่งที่ “เป็นที่นิยม” ในหมู่นักช็อปเช่นคุณ และผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน ทั้งหมดนี้ช่วยลดโอกาสในการค้นพบที่เป็นจุดเด่นของการซื้อของจาก IRL แนวความคิดนี้ — ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ลูกค้าและแสดงให้พวกเขาเห็นในสิ่งที่พวกเขาไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการ แต่มีแนวโน้มที่จะซื้อโดยอัลกอริธึม — เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การค้าปลีกของ Amazon ซึ่งกำลังขยายตัวแม้ในขณะที่ร้านค้าป๊อปอัปปิดตัวลง
ตามรายงานของ Journal Amazon วางแผนที่จะขยายร้านหนังสือโดยที่หนังสือจะถูกจัดเรียงตามกลุ่มต่างๆ เช่น “หนังสือที่ต้องการมากที่สุดบน Amazon.com” รวมถึงร้าน “4 ดาว”ซึ่งจำหน่ายเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ ตามชื่อที่แนะนำ มีคะแนนสี่ดาวหรือมากกว่าบนเว็บไซต์ของ Amazon ร้านค้าเหล่านี้เลียนแบบ “ไม่ใช่แค่สิ่งที่ลูกค้ากำลังซื้อ แต่เป็นสิ่งที่ลูกค้าชื่นชอบ” คาเมรอน เจนส์ รองประธานฝ่ายการค้าปลีกทางกายภาพของ Amazon กล่าวกับ Chavie Lieber ของ The Goods เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว
กล่าวอีกนัยหนึ่ง Amazon ไม่ได้เพียงแค่เปลี่ยนสถานที่และวิธีที่ผู้คนซื้อสินค้า แต่ยังส่งผลต่อสิ่งที่เราเลือกซื้อตั้งแต่แรกอีกด้วย ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอาจปิดแผงขายของในห้างสรรพสินค้าหลายสิบแห่งทั่วประเทศ แต่การเคลื่อนไหวนี้ส่งสัญญาณถึงการเติบโต ไม่ใช่ความซบเซาของบริษัท
“เราต่อสู้มาหลายร้อยปีเพื่อให้ผู้คนสร้างวัฒนธรรมและเนื้อหาของตนเอง แทนที่จะให้คนเฝ้าประตูอย่างรัฐบาลกำหนดสิ่งที่มองเห็นและแสดงให้เห็น” เครกกล่าว “เราต้องการเสริมกำลังการเฝ้าประตูที่เราต่อสู้โดยขอให้รัฐบาลเริ่มควบคุมสิ่งนี้จริงหรือ?”
นักวิจัยบางคนรู้สึกว่าวิดีโอแกะกล่องของเล่นควรได้รับการเฉลิมฉลองมากกว่าการกล่าวร้าย รูปภาพ Tom Werner / Getty
เครกยอมรับว่าวิดีโอแกะกล่องของเล่นอาจดูเหมือน “เช้าวันคริสต์มาสทุกเช้า” แต่ Walczer กล่าวว่ามีครีเอเตอร์มากมายที่พยายามสร้างวิดีโอแกะกล่องที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการศึกษา ปัญหาคืออัลกอรึทึมของ YouTube ฝังพวกเขาไว้ในเนื้อหาไวรัสที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว
เช่นเดียวกับบริษัทเทคโนโลยีหลายๆ แห่ง YouTube มีวิธีการแบบลงมือปฏิบัติเพื่อการอภิปรายมากมายเกี่ยวกับแพลตฟอร์มของตน รวมถึงประเด็นที่ผู้สนับสนุนการบริโภคนิยมและผู้ปกครองมีเกี่ยวกับวิดีโอแกะกล่องของเล่น (ฉันขอให้ YouTube แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้หลายครั้งและไม่ได้รับการตอบกลับ)
แต่ปัจจุบันแพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นแหล่งที่มาหลักของความบันเทิงสำหรับเด็กและมีอิทธิพลสำคัญต่ออุตสาหกรรมของเล่น ไม่ว่าจะต้องการยอมรับหรือไม่ก็ตาม Walczer เชื่อว่า YouTube ควรเริ่มมีความรับผิดชอบมากขึ้นและอยู่ในธุรกิจการโปรโมตเนื้อหาด้านการศึกษา
การเคลื่อนไหวในลักษณะนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ YouTube หลีกเลี่ยงข้อกังวลเรื่องการละเมิดในเชิงพาณิชย์เท่านั้น แต่ยังช่วยลดความวิตกกังวลของผู้ปกครองที่กังวลด้วย ประเภทวิดีโอแกะกล่องจะเติบโตขึ้นเท่านั้น เด็ก ๆ ชอบกล่องของเล่นมาโดยตลอด วิดีโอเหล่านี้เป็นเพียงเวอร์ชันล่าสุด
มีนายจ้างที่จงใจจัดประเภทคนงานผิดเพื่อลดต้นทุนและเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน นายจ้างเหล่านี้หลีกเลี่ยงการจ่ายส่วนแบ่งภาษีการจ้างงานตลอดจนค่าใช้จ่ายอื่นๆ เช่น ค่าชดเชยคนงาน ประกันการว่างงาน และผลประโยชน์อื่นๆ การจัดประเภทพนักงานผิดเป็นผู้รับเหมาอิสระและไม่ก่อให้เกิดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องสามารถให้นายจ้างเหล่านี้ได้เปรียบในการแข่งขันเหนือนายจ้างที่ปฏิบัติต่อคนงานของตนเป็นลูกจ้าง
credit : cialis2fastdelivery.com riversandcrows.net verkhola.com fantastiverse.net thefunnyconversations.com
